索尼發布升級版PS2 重塑品牌再造盈利能力

[pomelo]

本周三索尼(Sony)公司在東京正式推出了其改進版本的PS2，新產品內置了DVD編碼器以及一個用來存儲數據的專用硬盤，并正式命名為PSX。該舉措被視為是Sony公司在經歷了前不久的“Sony震撼”事件後為重新豎立品牌形象以及再造盈利能力而進行的新的市場舉措。
??在東京舉辦的樣機的發布會上，Sony公司的高層對記者形容說PSX代表了來自Sony的全新的遊戲平台，是一款重新塑造公司形象的重要產品。Sony公司介紹說該款產品將在今年正式在日本市場上銷售并將在明年開始進入歐美市場。但是具體的價格沒有得到披露。

Sony公司曾經在今年的第一季度中遭受了驚人的9億4500萬美元的虧損，并直接導致股價暴跌，一度被媒體描述為罕見的“Sony震撼”。Sony公司也聲稱現實讓他們自己也深感震撼，所以非常想借祝PSX的推出來重振士氣，變被動為主動，并穩定投資者因為這場震撼而產生的疑惑心態。

Sony也在近期不斷做出承諾，聲稱自己將積極推進具有聯網下載功能的新型的家庭娛樂產品，借此來在電子產品以及家庭娛樂產品兩個市場中廣泛開拓，獲得新的利潤。

在視頻遊戲機市場中，Sony也并非獨攬風頭，時事上，來自微軟的Xbox以及任天堂的GameCube一直是PS2的死敵，三足鼎立之勢已經有相當常的時間，盡管目前Sony以全球範圍以5億2500萬台的銷售量暫居第一，但是因為市場的廝殺異常慘烈，局勢可能在一夜之間改變，所以三家廠商誰也不敢掉以輕心。

而在便攜式遊戲機領域，Sony似乎還成了落後者，因此它也正在積極開發名為PSP的便攜式產品，准備在明年投入市場，和已經風行的任天堂的手持遊戲品牌Game Boy再掀戰局。

Sony新推出的這種PSX將用戶的使用習慣奉為最高原則，不僅完美的繼承了PS2在操作手柄上的舒適與方便，還將更多的切換功能賦予其中，在展示會現場，就有一位PS2的用戶毫不費力地掌握了用遊戲操縱杆自然地在電視/數碼照片瀏覽/觀看DVD電影/進行遊戲等丰富功能間靈活地切換。這一良苦用心保証了PS2用戶平滑地向更新的PSX過渡。

業界對於PSX表現出了明顯的樂觀，稱Sony在PSX上提供的娛樂功能實用丰富，易被全球範圍內各種消費者所接受﹔同時它的推出也給微軟和任天堂造成了不小的壓力，因為他們目前都還沒有象Sony一樣擁有眾多的家用消費產品以及遊戲品種。

然而懷疑的聲音也真實地存在。Forrester Research公司就表示PSX的功能過於繁多，他們擔心想同時擁有DVD錄像機和DVD遊戲機的用戶數量并不會很多，因此用戶很有可能覺得會造成功能浪費而放棄購買。這聽起來的確是一個很現實的問題，尤其是現在的電子產品的消費者已經表現得越來越理性。

Sony的管理層也公開表示在激烈的競爭中Sony已經出現落後。它曾經倍感自豪的筆記本電腦系列VAIO正在逐漸失去鋒芒﹔而在日本國內，Sony已經在DVD錄像機市場中敗給松下電器﹔而在整個亞洲區域，Sony也和其它所有電子廠商一樣面臨著來自中國大陸的競爭，廉價的制造和人力成本一直讓他們深感壓力。

最近Sony公開了其高達43億美元的投資計劃，准備在新一代芯片領域加大投入，占據領先﹔同時也將啟動新型的液晶顯示器的研發，一來扶助自己的平板電視產品，二來結結束Sony筆記本電腦采用其它廠家LCD的歷史。

在過去的三年時間里Sony一直在積極縮減成本，投資計劃由原來的70個縮減為52個，全球雇員也減少了29000餘人，占到總雇員的19%。在未來的几年中Sony將繼續采取動作不斷削減運營成本，甚至現在已經開始和荷蘭的Aegon NV保險公司展開對話，商討自己的人壽保險業務的完全轉讓事宜。

對於整個消費市場的日息萬變，Sony說這不僅僅是他們自己面對的問題，整個日本都正在經受嚴峻考驗。

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文章來源：太平洋電腦網